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家电市场过度饱和 废旧家电淘汰更新激活消费

变宝网06月03日讯

如果仅凭企业不断更新换代的单方面刺激,那么过度饱和的家电市场,要想再度激发起用户的消费热情,恐怕绝非易事!

这并非唱衰家电业前景,而是从消费者角度看,目前的家电产品,已能够满足生活需求(而过去一直以来,家电也始终扮演着满足生活所需的角色),在此基础上再消费的意愿必然受限,从需求触动出发,如果没有让人怦然心动、为之倾心而且效率倍加的功能出现的话,谁也没有为之再度买单的打算,至少不会引发提升方面的广泛认同。

中国家电产业,的确亟需一场彻头彻尾的深度变革,以此唤起大家更新消费的激情。

当然,如果按照以往的逻辑,厂商一门心思推产品推功能,可能难免还会落入鲜有关注,或者无人问津之窘境。要实现这个宏大的目标,必须要对当前的消费观念做出深度变革,或者对既已形成的习惯做出适当引导,而不是对已经丰富多彩、千变万化,甚至有点殚精竭虑的产品做出更为“吹毛求疵”式的创新。

将一些过度服役的老家电,用适当形式主动从用户家中搬离进入回收流程,防止一些老旧、可能存在安全隐患或影响国家节能减排整体战略的老龄家电产品二度流入租赁市场,不仅应该成为促进家电产业再流通,提升家电产业竞争力的重要手段,更应该成为规则标准明令禁止的一部分。

就在5月下旬,国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、商务部、生态环境部、住房建设部、市场监管总局7部门联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》(以下简称《实施方案》),重点围绕完善废旧家电回收处理体系、促进家电消费等工作进行部署。

家电市场过度饱和 废旧家电淘汰更新激活消费

《实施方案》聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节,健全管理制度和支持政策,畅通家电生产、消费、回收、处理全链条,加快适应、引领、创造新需求,用3左右时间,推动废旧家电回收处理体系进一步完善,促进废旧家电规范回收数大幅提升,废旧家电交售渠道更加便利顺畅,家电更新消费支撑能力明显强。

虽然先前多次包括协会或其他各级机构都有过关于汰旧换新的活动,但是对于改变庞大存市场使用习惯以及刺激产业升级来说,未免显得势单力薄、杯水车薪,媒体端的呐喊,同样没有引发立竿见影的效果。而对很多消费者来说,家电不像手持设备,主动换机的意愿度极低,基本还是保持“单次消费高,复购率低”的习惯。

这一次国家七大部委联推《实施方案》,应该说是中国家电产业转型升级的一场及时雨,既给企业提供了积极创新、主动升级的产业机会,也为消费者厘清了当前现状,让升级变得易如反掌,想必后期定会有各种实施条款或推荐做法出炉,避免消费者因为不知道如何升级而产生的窘迫。

聪明的企业也意识到了这种政策背后的产业机会,并开始积极推进相应条款的落地,比如格力董明珠就建议,建立使用限强制性标准,推动老产品的淘汰、更新,可以杜绝安全隐患,节能减排,提升人民生活质,推动家电产品的技术进步,拉动内需。

相信随着政策层面的支撑,企业策略的多管齐下,废旧家电淘汰更新工作将迈入实质性的一步,未来消费者也会在政企合力推动下获得对产品的正确认知,从而做出更符合提升生活品质、为美好生活光添彩的购买抉择。

在此基础上,有理由相信,更新带来的庞大需求,将在未来3内陆续释放。

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