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厨电市场的双面竞争迈入深水区

变宝网6月5日讯

中国厨电市场双面竞争:一面是,厨电市场受到众多家电企业的关注和重视,成为众多家电经销商的“香饽饽”。另一面则是,厨电市场的竞争将会在今年迎来高度白热化的阶段,一轮由挑战者对守擂者的市场恶战已经不可避免。

过去十年,国内厨电行业经历了高速增长,市场销售额从2005年的164亿元增长至2014年的492亿元。厨电市场过去十多年来的增长速度表明,这将是一块可以开发和挖掘的“蛋糕”。同时,这也是在大家电企业没有全面参与抢夺下才取得的成就。现在,大型家电企业必然会通过发起规模化市场战,率先抢夺和攻击中低端厨电市场的蛋糕与份额。

长期以来,传统的专业厨电企业经营思路是“利润最大化下的规模化”。不是一味地追求规模的不断做大做强,而是要追求经营业绩和利润的稳步提升。但在这种背景下,当前的专业化厨电企业整体营收规模都比较小,所以对于他们来讲,未来追求规模化市场已箭在弦上。

随着家电智能化时代的到来,智能家居所引发的规模化效应开始显现。据数据显示,智能家电生态产值在2010年为50亿元,到2014年急速拉升至1600亿元,奥维预计2015年产值将达2300亿元,而到2020年,整个智能家居产值将破万亿元。而万亿元的市场无疑给厨电厂商在规模化经营上带来了新蓝海。

此外厨电市场的两面性还表现在品牌格局方面。目前在国内厨电品牌中,两极化格局非常明显。

一方面国内中小企业产品傍名牌现象严重,市场鱼龙混杂,严重损害了消费者的利益。像前段时期,以吸油烟机为代表的厨电产品问题频出:先是中央电视台曝光了一些吸油烟机质量问题,之后阿里又对“广州樱花”进行全线“封杀”,这些都敲响了厨电行业假冒伪劣行为的“丧钟”,也让厨电行业重新唤起确保品质的 “工匠精神”。

另一方面以老板等一线品牌在品质上正不断打造精品形象。在日前举行的2015意大利米兰世博会上,老板电器作为入驻中国馆惟一厨电品牌,其产品的高端化、精品化形象得到了官方和市场的肯定,其还在米兰世博会中国馆全球首发了全新一代的大吸力油烟机8228。

厨电高端产品的市场主要由国产品牌控制,这在家电市场确实很少见。目前一线品牌企业在重视产品创新和质量提升的同时,通过文化营销来引导消费的模式也开始展现。中国厨电市场的双面竞争也正迈入深水区。

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