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4K电视标准争议折射中国硬件“短板”

变宝网7月10日讯

随着视频制作、传输和显示技术的发展,4K超高清正逐步成为互联网视听生态链中的主流技术。市场研究机构Display Search预计,2015年全球超高清(UHD)电视市场需求将超过3000万台,2016年将超过5000万台。

4K电视所引爆的市场需求,迅速吸引了国内外彩电企业切入这一领域,以面世之初的2013年为例,4K电视从年初的4款产品增加到了年底的92款,可见一斑。

不过,4K超高清电视从概念提出,到产品全面上线,时日尚短。由于此前的选购标准缺乏强制性,严格的市场统一标准缺失,这使得市场上4K超高清电视产品质量参差不齐。

21世纪宏观研究院认为,出台超高清电视的国标是这一行业能够持续发展的必备条件,尤其是通过强制性标准的设立,解决目前行业中对4K电视定义的争议,保护消费者的权益,从而创建健康的市场环境。

争议4K电视标准

作为一个新兴品类,在如今处于低谷的电视市场中,4K电视所带来的巨大市场潜力,不仅吸引众多企业加速涌入,更导致市场上出现打着4K电视幌子销售假UHD面板的现象。

按照国际电信联盟的“超高清电视”标准建议,屏幕的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的电视,才可统称为超高清电视,业界简称为4K电视。其清晰度是普通1K(1920×1080)高清电视的4倍,观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。

2013年,国内首部《4K超高清电视选购标准》发布,根据行业协会的认定,“4K超高清电视必须配备物理分辨率达到3840×2160(4K×2K),像素达到829.44万的专业级UHD超高清显示屏”,才可称之为4K电视。也就是说,UHD面板是4K电视的标配。但这一行业认定并非强制性要求。

而在国内,对于什么才是真正的4K电视,业内其实也有争议,争议的核心在于面板。使用UHD面板的电视画面由红(R)、绿(G)、蓝(B)三原色组合而成,用RGB像素组合就能够显示出所有颜色,目前,索尼、夏普、三星等品牌以及海信的部分产品采用了这一面板。

而有些品牌则采用了RGBW面板,即在RGB三色之外,又增加了白色(W)子像素。而由于RGB像素数不足,因此除白色以外的其他色彩的亮度降低,显色不均匀。

对于RGBW是不是真正的4K电视,市场上出现两种不同的声音。一方认为,使用RGBW面板制造出来的就是4K电视,这种面板是对传统RGB面板的一个创新;而另一方则认为,使用UHD面板的才是4K电视,RGBW面板不等于UHD。中国家用电器协会在2014年曾指出,市场上出现了所谓“近似4K电视”,原因是其分辨率无法达到3840×2160。

反对RGBW面板电视进入4K电视范围的观点认为,RGBW面板与传统RGB面板相比存在画质差异,同时成本也相对低廉:在电耗相同的情况下,其电视亮度仅为RGB面板电视亮度的一半,而且画面颜色较为暗淡,画质降低。

中国企业的硬件短板

来自市场研究机构Display Search的数据显示,今年一季度,在中国整个UHD市场中,中国企业市场份额为74.5%。也就是说,我国的本土企业牢牢占据了国内市场,海外市场份额渗透率还很低。

不过,本土企业绝大多数并未掌握生产UHD电视的核心显示屏技术,因为我国电视企业更偏向于内容应用的智能化,多属“软件派”。中国电子视像行业协会发布的首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》表明,2014年出货至中国的超高清(UHD)面板达到1300万片,占全球出货量的76%,这也侧面印证了中国企业在硬件实力上的短板。

然而,随着市场竞争,在平板电视行业,显示屏成本几乎占据了总成本的70%。核心部件技术的丧失,导致中国企业处于整个UHD电视产业链的中低端,进一步挤占了盈利空间。这是中国市场上RGBW面板电视广泛销售的重要原因。

有业内人士指出,最近在中国、东南亚等地推出采用RGBW面板的“经济型UHD电视”的企业剧增。

行业数据显示,中国同时成为全球UHD市场的“双多”区域——全球UHD电视销量最多的国家,同时亦是全球市场中最特殊的区域——RGBW模式电视占比这么高的国家只有中国。

从面板出厂价来看,使用RGBW面板电视的价格比使用RGB面板的电视价格低了15%左右,因为RGBW模式可以减少背光部件数量,能够起到降低材料成本的作用。而一些制造商利用消费者不熟悉UHD电视的弱点,采用低价RGBW面板,以“低价型UHD电视”的身份出现,其定价与竞争企业4K产品则处于同一价格水平上。

国内统一标准亟待出台

中国是全球4K电视的主力军,2013年占据了全球4K电视市场87%的份额。由于UHD电视在中国尚属新事物,政府也并未出台统一的标准和相应的监管举措,这使得不同面板的电视均以UHD电视的名义在市场上销售。

21世纪宏观研究院认为,这样的情况将会形成市场的混乱,引发不良竞争,从而损害消费者的权益。

从国外的经验来看,为保证UHD市场健康良性成长,诸如欧洲数字行业协会(DE)等则在近日发布了首个区域性官方认证,给予了索尼、三星电子、松下等7家电视整机企业4K电视标准规范认证,目前作为全球最大市场的中国尚未有本土企业入选。

德国电子电气工程师协会(VDE)对低价UHD电视进行了测试,并把那些有问题的电视归类为“无法满足UHD分辨率标准的产品”。而欧洲另一家权威机构DE(Digital Europe)强调,“UHD电视必须包含完整的RGB三色,清晰度是全高清的4倍”。DE推出了相关认证标识,为真正的4K UHD电视颁发认证标识。

美国消费电子协会 (CEA)则对4K UHD电视进行了明确的定义:像素应该由红(R)、绿(G)、蓝(B)三个子像素组成。

类似这样的措施使得在欧美国家,采用RGBW面板的电视因为不能满足欧洲DE(Digital Europe)和美国消费电子协会(CEA)制定的UHD电视标准,不能在欧美市场进行销售。

在我国,目前尚未出台4K电视的正式权威认证标准,即使是前面所述的协会标准也仅仅只是针对消费者的选购建议,对企业很难构成约束力,标准的缺失致使监管存在空白。

由于目前国内缺乏权威机构的统一认证标志,因而,4K电视是否货真价实,更多只能靠消费者自身提高辨别能力。根据中国家用电器协会提供的方法:假4K可以用眼睛识别,假4K显色模糊,用放大镜看的话,可以看到白线。

21世纪宏观研究院认为,现下亟待解决的问题是对市场进行进一步的规范,对采用不同面板的产品进行准确的划分和标注,明确4K电视的定义和标准,由行业协会为符合标准的产品进行认证。

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