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空调6月销量“暴涨” 厂商去库存将灵活

变宝网7月20日讯

最新数据显示,今年上半年空调库存大幅降低近1000万台,可谓“拆弹”成功。分析认为,炎热天气帮助空调销量在6月份“爆发”,库存压力大幅缓解之后,空调厂商的动作将更加灵活,包括摆脱价格战、进一步推智能新品等。

6月销售量“暴涨”

全国二季度GDP数据显示,最终消费支出对经济增长的贡献率达到73.4%,同比提高了13.2个百分点。空调消费可能也是功臣之一。

数据显示,今年上半年空调销售数据向好。数据显示,2016冷年(2015年8月~2016年7月)销售量达到4669万台,同比增长4.7%,销售额达1543亿元,同比增长2.1%。2015年冷年结束时,行业库存高达4000万台,而截至2016年6月底,库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。

库存已下降至3000万台级别。至今年6月底,库存下降至3172万台。2016财年上半年,空调零售规模超过2500万台,零售额达830亿元,分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。

空调行业近两月表现有所好转,5、6月的销量非常不错,有些企业甚至达到单月历史销量巅峰。根据数据,7月总计划生产对比去年生产实际增长2%,对比去年销售实际增长3%。其中,二线品牌奥克斯、TCL表现亮眼,内外销排产同比增幅稳健,一线品牌格力、美的方面,内销仍是去库存主节奏,排产保持二成左右的下滑幅度,而外销排产增幅良好。

“没有6月的暴涨,市场将严峻得多。”上半年销量跌幅大大好于预期,是基于6月份的拉动,该月份销量同比大涨30%,究其原因,还是炎热天气帮了大忙。

3000万台上下的库存仍未回到正常水平,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。

空调6月销量“暴涨” 厂商去库存将灵活

线上销售贡献良多

数据显示,自今年3月份开始,空调市场均价“止跌”。当中原因除了库存压力缓解外,有色金属、石油等大宗商品价格增长,产品结构向高端转型也是原因之一。

空调产品正朝智能、更高能效方向发展,这些产品结构的调整导致了均价的上涨。今年上半年,变频空调零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%。

另一方面,随着移动消费的普及,消费者也越来越习惯在网上购买空调。今年上半年线上消费增速迅猛,拉动了空调的整体销售。

数据显示,今年上半年线上零售额同比增速达72.3%,比去年的71.9%要高,线下则负增长8.3%,比去年10.4%的降幅有所收窄。“线上增长很快。不过线上空调销售份额仅占整体市场10%多一点,还远远没有饱和呢,相信以后会持续增长,只不过增速会放缓。”专家说。

厂商舒一口气

甩开高库存的包袱后,企业的动作可以灵活很多,能够花更多精力在主推新品、更加灵活地做渠道政策等。

“现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费,个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示,现在个性化、差异化的消费需求越来越明显,为此公司主推一级能效变频空调,并且推行“T+3”产销模式,预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。

下半年市场波动不大,零售量可能微降,零售额可能会同比微涨。“去年第四季度品牌促销力度比较大,价格跌得比较厉害,所以我们认为下半年价格会有个弱反弹。”专家认为,价格的回升主要是产品结构升级导致的,但是价格不会升得太猛,毕竟竞争比较激烈。


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