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家电销售旺季不旺 创新成破局关键

变宝网10月15日讯

秋风乍起,寒冬已至。刚刚过去的十一黄金周,传统的家电销售旺季不旺。国庆期间三周(9月14日到10月4日)销售统计显示,“冰洗空”白电三大件量价齐跌,空调销量313万台,同比下跌8.1%,销售额109亿元;洗衣机销量418万台,销售额82.3亿元,分别跌3.6%和2.3%,冰箱销售345万台、108亿元,跌3.6%、11.1%。

国际市场同样表现低迷。海关总署公布的数据表明,2015年1-8月彩电出口4385万台,同比下滑9.3%,出口总金额477.5786亿元人民币,同比跌10%,空调总出口量3319万台,同比跌6%,出口总金额454亿元,跌6.9%。家电出口并没有受人民币贬值刺激大涨,美的上半年内销增长10%达到494亿元,出口也只是持平做到273亿元。

造成市场如此惨淡的原因是多重因素的。而其中在大多数业内人士看来。需求萎缩是市场骤冷的主要原因,下半年宏观经济形势疲软,房地产增速放缓导致新增需求不足,另一方面,消费者收入增长速度远低于预期,导致家电企业寄以厚望的“消费升级”迟迟未能引爆,高端产品市场份额极低。

2015冷年空调市场量价齐跌,即使如此,空调库存仍然高企,4000万库存从年初喊到年尾,现在又涨出200万台,清库存越清越多。有业内人士预计,未来两三年空调市场都将是负增长,空调已经是存量而非增量市场。单靠降价是远远不够的。惟有创新才可以尽快走出困局。而创新应该是围绕产品本身而进行。一切产品之外的创新都是伪创新,无论是渠道变革、电商还是O2O。


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