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浅析2015年空净行业市场现状

变宝网12月7日讯

近日持续数天的雾霾,一如末日来临的光景,刷爆了网友们的朋友圈,也让今年一直冷清的空气净化器市场又火爆了起来。其实空气净化器在之前确实是度过了一段艰难的日子。

市场走低 整体规模缩减

正如之前我们报道的一样,过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。相关报告显示,空净市场正在萎缩,今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%,跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台,同比下降4.9%。

同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加,但第三季度开始部分企业已陆续退出市场,线上品牌由上半年的734家减少到了594家,线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷,市场规模缩减这一不争的事实。

实际上,不少厂家和代理商在"十一"之前就开始备货,以应对黄金周和之后的“双11”购物节,但由于市场遇冷,销售惨淡,大量的备货直接变成了大量的库存积压。直到最近这场雾霾才得以好转。

线下市场侧重高端 中低端产品线上更受青睐

据相关报告显示,空气净化器在2015年1-10月的销售中,线上和线下渠道在市场规模上占比基本持平。其中,最显著的特征是,线下市场产品多集中于中高价格段,而在线上渠道,中低端产品则更受青睐。

线下市场中,高于5000元价位的高端产品达到了10%。而线上渠道中,占比最高的则为500-999元价格段的产品,达到了28.7%,同时0-499元价位段占比也达到了24.1%。

这也与空气净化器的产品属性有关,其与用户的健康息息相关,同时高端产品价格不菲,用户在选购的时候更倾向于去线下实体店实际体验一番;而线上市场受到网络信任度和车载产品的影响,中低端产品占比就高些了。

政策出台 市场有望步入正轨

2015年,对空净市场影响巨大的政策主要有两个原因:

一是环保政策。国家对生态环境日渐重视,环保产业得到支持,治理政策陆续出台。 今年陆续发布了《第三方治理的意见》,同时新《环境保护法》正式得到了实施。

同时相关数据表明:上半年实施空气质量新标准的74个城市达标天数比例平均为68%,同比提高了6.9%。 京津冀、长三角、珠三角地区空气质量较上年同期均有所好转。

同时为迎接2022年冬奥会,北京等京津冀地区也相对加强了对空气的治理。总的来说,受政策影响,天气稍有好转,空净需求有所收缩。

二是国家标准。空净新国标在今年正式发布和实施,规范了产品参数,提出了四个指标评定,分别是洁净空气量(简称CADR)、累计净化量(简称CCM)、能效等级和噪音。

CADR标明了空气净化器工作1小时产生洁净空气的体积。CCM是指经过长期使用,空气净化器的CADR值衰减到一半时累计净化的污染物总重量。能效等级根据CADR值与额定功率的比值计算后评定。噪音是空气净化器按最大CADR值运转时,产生的声量。

此前,空净产品由于虚标参数、虚假宣传的情况屡见不鲜;行业标准陈旧,乱象丛生,已经使很多消费者开始不信任和不认可目前的空净产品。环保政策的实施,新国标的推出,市场有望步入正轨,加速行业洗牌,对整个产业和消费者都是好事。


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