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净水市场野蛮生长 企业呼吁规范化

变宝网12月22日讯

2015年,在家电行业大盘震荡的情况下,净水设备市场仍然保持着高速增长,但不可否认的是,这个行业目前还处于野蛮生长的阶段,如何规范市场竞争,推动行业良性发展,是需要全行业集体去思考的问题。

12月20日, 2015中国净水行业领袖峰会暨金鼎奖颁奖盛典在北京举行,净水企业代表针对行业发展现状和应对之策进行了交流与讨论。

净水市场高速增长背后的市场乱象

随着我国消费者对饮水健康的重视程度逐步提高,净水设备行业近年来呈现井喷式增长。据测算数据显示,2015年1—10月我国净水设备零售总额188亿元,同比增长36.5%,预计全年净水设备零售额规模将达到236亿元,同比增长47.6%。

目前,欧美、日韩净水器的市场渗透率达到60%—90%,但我国净水产品整体普及率不到5%,市场空间仍然很大,预计未来中国净水行业的发展增速将保持在40%—50%。

净水行业可观的市场前景和增长速度,吸引了数以千计的企业涌入。据不完全统计,我国生产净水器的企业约有三千多家,每年新增企业约40%。

从总体上看,我国净水器行业还处于发展的初级阶段,市场还非常不规范,一些行业乱象饱受诟病。中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长兼秘书长邓瑞德表示,净水行业产品水平参次不齐,名牌产品不多,杂牌商标、山寨净水器、伪劣产品大量充斥于市场,虚假宣传、服务体系不到位、价格虚高等现象非常普遍。太阳雨集团净水事业部总经理管同坤也表示,现在净水企业都是按照自己的想法在宣传自己的品牌,行业的窗户纸一直没有被打破,其根源就在于现在行业发展阶段和成熟度不够。

品牌企业呼吁良性竞争

那么,面对市场乱象,净水行业品牌企业如何去做?应该怎样规范市场竞争,推动行业良性发展?

安吉尔副总裁沈钧认为,不能通过打价格战争抢市场,如果打价格战,自己的优势也会丧失,因此需要通过品牌战略拉动整个产品线,通过质量改进、售后服务、品牌宣传,在消费者中打造高端品牌的形象,坚持以高端的品质来做产品。浩泽净水科技执行董事何军认为,必须一切以用户为中心,做好产品,解决客户需求。世保康环境电器(南京)有限公司董事长张翼鹏提出做精品的思路。管同坤也表示,不管是营销也好,渠道也好,归根结底是要产品领先,从产品、渠道的多样化、队伍的专业化等方面把基本功练扎实。

海尔净水总经理曲桂楠认为,对所有净水企业来说,当前的形势“既是一个机遇也是一个挑战”。曲桂楠表示,在互联网+时代,净水企业营销需要做到泛、精、圈、粘,即了解用户需求,进行精准营销,与用户进行交互,粘住用户。

管同坤表示,消费者对于健康饮水的意识还有待提升,企业应该多做消费者的饮水教育工作,让消费者去关注净水行业和产品。此外,行业的领导品牌也要起到带头作用,推动市场的规范化。


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