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智能电视市场成彩电业取暖“柴火”

变宝网3月17日讯

在刚刚过去的2015年,彩电行业的日子看起来似乎并不那么好过。随着国内家电市场的日趋饱和,2014年我国家电市场销售30年来首次出现负增长,消费低迷、行业间的价格战等诸多原因让我国彩电行业的发展蒙上了一层阴影。一时间未来三年产业持续低位运行、彩电消费已经饱和的言论疯传。

真的如此艰难吗?答案是肯定的,但由于人口基数大,加上智能电视软硬件的进一步提高,我国彩电行业需求虽然下降,但仍旧较为平稳。

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根据相关数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%;零售额1572亿元,同比增长7.5%;市场均价3363元,同比增长2.6%。而在电视的销售中,7成以上为智能电视,甚至更多。在外围市场并不理想的情况下,智能电视的需求给国内过冬的彩电行业加了一把“柴火”取暖。

中高端趋势

搭载互联网的春风,智能电视从面世之日起就迈入了快速发展之路。近两年,智能电视正在以难以想象的速度吞噬着整个电视行业。

随着技术的进一步发展,如今的智能电视已经具有网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、游戏等各种应用服务,逐渐成为继电脑、手机之后第三种信息访问终端,用户可以在电视中随时寻找自己需要的信息。同时,智能电视可以通过互联网这道“桥梁”与其他设备进行连接,实现跨平台工作,从而满足用户的多种需求。

数据显示,截至2015年年底,我国智能电视累计保有量达10500万台,当年激活率达83%,终端日活跃用户达4100万。从需求结构来看,2016年新增需求量为455万台,占比10%;原有家庭的二次购买需求量为704万台,占比15%;更新换代量为3584万台,占比75%。随着互联网应用的增加,以智能化为中心,电视内容不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟,客厅经济价值开始显现。

“我国彩电市场需求正在逐渐由低端转向中高端,随着产品日趋完善,智能电视将加快普及。”苏宁电器管庄店家电产品销售负责人王勇表示,现在消费者购买彩电,首要考虑的仍旧是性价比,屏幕以及电视所具有的功能都是他们衡量性价比的主要指标。

毋庸置疑,智能电视是今后彩电行业的发展趋势,企业不但将智能电视软件做的更加完善,越来越多的企业也将精力转向硬件,尤其是屏幕领域。根据港股创维数码公布业绩显示,2016年1月份,创维4K超高清智能电视中国区销售量同比增长74%至44.72万台。创维4K智能电视在2015年4月份~2016年1月份的10个月间销售量已经同比增长了96%至247.41万台。

而据一份数据预测报告,预计2016年全球超高清电视市场占比将达到49%,远高于全高清电视的36.6%,全球4K超高清电视市场份额有望首次超过FHD全高清电视,说明对于中高端彩电需求远非仅仅中国市场,彩电行业在经过脱胎换骨式的技术升级后仍有市场。

王勇表示,相比传统电视,智能电视在功能上更能满足消费者的多元化需求。现在行业内对于技术与硬件的更新也有加速趋势,4K、OLED以及炒得火热的HDR高动态范围图像技术都在智能电视上有所体现。国内厂商已经从以前价格战的伤痛中吸取教训,转而研究开发技术含量更高的产品。

在去年,海信自主研发了ULED技术,TCL也在去年推出了全球首款支持Roku的4K智能电视。根据IHS去年的数据统计,国产品牌海信和TCL均位列全球十大电视机品牌,仅次于三星、LG和索尼,国内电视厂商正在通过自身努力向世界推广自己的品牌。

业内人士表示,随着智能化不断升级,未来用户更新换代的方向主要是智能的中高端,这将进一步促进我国智能中高端市场的增长。但行业领导者年初的产品往往起到方向标作用,将会吸引其他厂商跟风生产。我国中高端智能电视市场在进一步打开之时,其竞争也将变得越来越激烈。

仍需提高用户体验

在发展初期,由于相关软硬件还不成熟,智能电视只具备观看在线视频以及网络浏览的“网络电视”产品,其功能非常少,连完整的智能系统都不具备。但是随着人们对产品的需求多元化,智能电视在相配套上已经有了长足的发展。

不过有业内人士表示,就使用功能来看,最初的网络电视反而是最适合用户的。不过智能电视在发展过程中,并不是改善用户的体验,而是对功能进行盲目地扩张,这也使用户的体验度并不好,智能电视看起来完全成为了一个商家的噱头。

绝大多数电视和手机都是基于安卓系统进行开发的,在很多操作步骤上比较相近。但是通过遥控器进行操控的电视,其灵活性远不及触屏的智能手机。因此很多在手机上非常基础的操控,在电视上就会显得极其麻烦。退出一个任务,打开另外一个程序,往往操控的让人心烦。再加上很多智能电视的流畅度不够,经常卡顿,使用起来让人头痛。

此外,智能电视应用质量不高,很多厂商都标榜自己的电视拥有上百万的应用程序,数量是十分丰富,但是绝大多数应用都是从手机端直接移植过来的,有些甚至没有针对电视大屏进行过任何优化。这些应用程序体验非常差,有些根本不适合在电视上使用。

上班族李小姐就对家里的智能电视抱怨不迭,想用智能电视来进行放松可能只有看看电视频道,找找视频,电视中虽然功能很多,但利用遥控器来操作并不方便,虽然可以通过蓝牙连接键盘鼠标,但稳定性很差不说,本身电视也运行并不流畅。

厂商们似乎走入了一个误区,认为自己的产品应用越多,功能越多就越好。虽然说智能化是电视的发展方向,但盲目的扩展功能并非正确的智能化方式。与其去盲目扩展功能,倒不如踏实在用户体验上下功夫,对系统上开始优化,将用户常用的操作进行简化,提升电视的使用体验。

游戏尚未成气候

作为智能电视附加值较高的产品,视频和游戏被定义为核心的两大业务。但与火暴的视频应用相比,游戏似乎无人问津。

从现阶段来看,视频是用户对智能电视的核心诉求,除此之外,游戏可以算得上是附加值最高的应用。游戏在电脑和手机上风生水起,让人不禁联想到智能电视上也理应如此,毕竟游戏属于休闲类产品。据数据显示,2016年全球电视游戏市场规模将达到279亿美元,并呈现逐年稳定增长的态势。

随着智能电视的快速发展,电视游戏在中国的市场前景也逐渐明朗。曾任咪咕游戏TV游戏业务负责人如今已加盟乐视电视游戏部门的熊轶表示,未来家庭电视游戏市场或可达390亿元的产值,而这只是硬件的产值,只占整个产业的14%,加上游戏内容,可形成一个千亿元的市场。

“钱景”一片大好,但是否真的如此呢?业内人士普遍认为,虽然以后可能会成为发展趋势,但现在却根本没有吸引到足够的目光,这显然不是一个好兆头。

“目前智能电视上的游戏应用仍旧受到多方面因素制约,想要得到快速发展,智能电视在软硬件上还需要提高。”专家表示,软硬件、支付以及如何盈利都在现阶段困扰着电视游戏发展。

相比智能手机来说,智能电视所采用的硬件似乎总不在一个档次。当手机普遍采用A9处理器的时候,智能电视才刚刚使用A7处理器。当然这在观看视频时影响并不是那么大,但有一个主要问题就在于,智能电视的游戏应用大多为手机游戏移植而来,电视老旧的硬件似乎并不能完美支持游戏应用,即便支持也会有各种卡屏问题出现,造成人们对电视游戏无人问津。

反过来,由于人们对电视游戏并不感冒,也挫伤了电视游戏开发者的积极性。目前电视游戏内容极少,基本上80%到90%都来自手游产品,真正是为智能电视设计的游戏几乎可以说是没有。手游想要移植到电视需要进行许多改动,甚至是强制修改游戏属性,造成用户体验不佳。

支付问题更是困扰着许多用户,由于系统提示并不清晰,许多用户想要付费下载某款游戏或者观看某部视频的时候,无法找到支付入口。此外,由于受安卓系统制约,电视支付还仅局限于信用卡还款、手机充值这些本地操作,对于第三方在线支付,还不能进行支持,给用户造成了不便。

而如何盈利也是困扰电视游戏发展的苦局。现在网络游戏盈利主要为两个方便,一方面是电视游戏直面消费者,下载付费或内购的形式直接获得利润分成;另一方面是通过电视APP渠道商推广,再依靠设置广告赚取盈利。

专家分析说,第一个盈利模式要求电视游戏品质要好,开发成本就比较高。第二个盈利模式靠卖游戏来盈利,但投资高和回报率不稳定,不管是投资公司还是创业者风险都很大。

电视游戏想要发展,仍旧需要做出许多改变,无论是载体智能电视还是应用本身。


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