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浅析解救空调困局的四大转型路

变宝网5月5日讯

2016年空调行业发展步履艰难,那么企业将采取什么措施来进行产品升级和结构调整?其实产品转型之路早已开启,目前的成果有哪些,未来又有什么新的方向?

变频江山稳固 增势趋缓

在国内空调企业消费引领的带动下,变频空调自2009年开始迅猛发展,到2015年的总规模达到4194万台,在国内市场的占比达到54%。从2009年的八百万台,到现在的突破四千万台,规模翻了5倍只用了6年时间,尤其是内销,2009年仅有384万台,2015年达到3402万台,增长了8倍,成为国内的主流空调产品。

而从变频空调和定速空调的增长来看,变频空调的增长一直处于优势地位,尤其是2014年之前,增长率优势地位显著,说明变频空调在国内市场的切入速度较快,但是当变频空调成为主流之后,市场保有量也达到较高水平,2015年变频空调的增速趋缓,增长的巨大优势不再。2015年国内家用空调行业较去年下降8.2%,其中变频下降5.1%,定速空调下降10.1%。

而从最近的几个月来看,变频空调的增长几乎和行业的同比增速持平,甚至个别月份的增速还低于行业平均水平,整个的发展呈现平缓态势。主要原因一是现在空调行业发展的大环境低迷,主流地位的变频也很难不受到波及影响;二是定速空调在国内市场仍有一定的需求空间,达到一个均衡的需求点之后,变频也会出现增长的平缓期。未来几年如果没有大的因素刺激,变频空调的结构比例将保持在现有水平的合理区间,增长趋于平稳。

能效显著提升 结构与技术双升级

2015年虽然家用空调发展内外受困,压力重重,但是产品的结构调整一直在进行,根据数据显示,虽然2015年变频空调APF3级的产品仍占主导,但是APF1级和APF2级产品的能效得到显著提升,其结构比例较2014年都有增长,2016年1级和2级的产品结构还将继续得到优化。从绝对量的增长来看,2015年APF1级变频空调的量较2014年同期暴增623%,APF2级的量虽然出现下降,但是在APF3级下滑9.7%,且整个变频下滑5.1%的情况下,说明APF2级产品保持微降也实属不易。

技术和产品创新能力低下和新生需求创造能力弱是家电产业难以解决的难题,推动家电产品结构性升级,促进家电企业摆脱低端、低效竞争成为重中之重。2016年,升级空调产品消费结构和促进高端化转型将成为行业发展主线。瞄准高附加值、高溢价能力,推动高端产品结构与技术双升级。1级和2级产品的不断普及,传导出产品结构升级的战略取向,这在推动社会化节能水平提高的同时,也将牵引整个空调产业价值链的升级,通过产品结构的华丽转身,可以引导行业摆脱低端化的价格战泥淖。

浅析解救空调困局的四大转型路

环保新冷媒大幅增长 R410a收缩明显

根据规定,我国降低二氧化碳排放量的任务艰巨,对于空调行业来说,未来R22的使用量将逐年降低。从近几年的各种冷媒走势来看,R22冷媒的空调产品仍占有主导地位,不过占比从2010年的71%降低至2015年的51%,R410a等新冷媒的用量在这几年里用量不断扩大,从2010年的28%扩大到49%。不过从2014年开始R32等新兴替代冷媒开始粉墨登场,其快速成长不仅挤占了R22的份额,更使得R410a冷媒空调产品的比例出现大幅萎缩,从2014年的44%到2015年的39%。

在可以预见的未来几年,R32和R290等新兴替代冷媒还将保持快速增长,一方面是因为旧冷媒产品的替代需求,二是政府在资金等多方面的支持,三是企业降本增效的选择需求。另外欧洲地区erp标准提升,一些小型制冷设备比如移动空调或除湿机产品对R290冷媒的需求将看涨。

智能、净化和外观 “内外”皆开花

空调产品一方面在做功能“增肥”,另一方面,空调造型及设计在做“瘦身”运动。这是空调业在近些年呈现出来的另一个显著变化,内部升级和外观升级不断在双升。

除了基本的节能环保,智能化也成为了空调产品的发展趋势,龙头企业也在积极跟进智能产品的发展,空调企业纷纷推出自己的智能产品,无论技术还是功能都各有特色。海尔推出的智能云空调天樽系列,配备WiFi物联控制科技,可实现全套家电、移动操控终端与家电的完美互动。最新推出的天铂空调,不仅在外观上颠覆了传统空调,在智能体验上也向前迈出一大步。现在,美的正在从“家电制造商”向“智能家居服务商”转型。数据显示,智能空调的销量也迅猛增长,2014年增长300%,而2015年的同比增长率是173.5%,整个销量的占比已经达到5.47%。

查阅各大空调主流厂商发布的新品,发现几乎所有的中高端产品都配备了除甲醛、除PM2.5、空气过滤等空气调节功能。空调产品的健康技术正在日趋强大。

另外外观上,圆柱型的产品仍是市场接受度高的产品,超薄也是空调外观发展的趋向。

无论是从智能、变频还是高能效的需求增长来看,用户对产品的需求依然是价值驱动的,这些需求均符合当下消费市场最核心的价值诉求,体现了对“节能、舒适性、智能化”的需求趋势。

最近两年,国内空调市场的生态环境比较恶劣,短期内这种基本面不会有根本性的扭转和改善,高库存和价格战都将是空调行业常态化的现象,但是产品升级的脚步却越来越快,在2016年的AWE上,众多空调品牌在追逐差异化的同时,在智能、个性定制、健康等多方面有进一步的探索。

引用美的家用空调事业部总裁吴文新在3月1日于召开的“美的空调ECO变频星空计划启动发布会”上讲的一句话:“没有低迷的市场,只有低迷的品牌和产品,关键还是如何提供更好的产品给消费者。”这句话指出了国内空调市场当前困顿局面的一个突破口。中国空调市场已经进入了存量市场的竞争阶段,不再是从无到有,而是从有到好,如何提供更好的产品,减少供需错位、结构性供给不足是未来空调企业的社会责任,而这一思维也符合当下正在逐步落实的供给侧改革,也是在这个寒冬笑到最后的必然选择。

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